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検索からソーシャルへの破壊的な切り替え

2006年は脳にとって素晴らしい年ではありませんでした。 7月にTwitterが世界に公開され、9月にFacebookがニュースフィードを追加しました。しかし、どちらもまだ特に人気がなかったので、その年のトップ10の最も人気のあるWebサイトを見ると、それらは検索に支配されていました。

  1. ヤフー
  2. タイムワーナー(AOL)
  3. マイクロソフト
  4. グーグル
  5. eBay
  6. アマゾン
  7. 頼む
  8. ウォルマート
  9. Viacom

その年、検索中心ではなかったトップ10サイトはFoxとViacomだけでした。 2006年、人々は何かを見つけるためにインターネットに行きました。上位20位まで拡大しても、表示される他の「エンターテイメント」サイトはディズニーのみです。エンターテインメントサイトは上位20のうち3つだけで、ソーシャルメディアサイトはありませんでした。

それを現在のランキングと比較しましょう:

  1. グーグル
  2. YouTube
  3. フェイスブック
  4. ウィキペディア
  5. Yahoo!
  6. Reddit
  7. アマゾン
  8. Twitter
  9. Windows Live
  10. インスタグラム

Googleがトップの座を占めていますが、今では最も人気のある10サイトのうち6サイトがソーシャルまたはエンターテイメント関連です。 2006年のインターネットは特定の情報を見つけるために使用されていましたが、2017年のインターネットはあなたを楽しませるためにそこにあるものを確認するためにより多く使用されています。何かを探しているので、Facebook、Reddit、Twitter、Instagramにはアクセスしません。むしろ、自分が見つけたものを確認したいのです。

2006年のインターネットでは、欲しいものを引き出すことに集中していました。あなたがニュースを読んでいない限り、あなたが読んだものはあなたが探していたものでした。しかし今、あなたの情報のほとんどはあなたにプッシュされています。公共図書館のようにインターネットに入らず、平和に読みたいものを拾い読みすることができます。まるでラスベガスのストリップのようで、注意を払う必要があり、努力する必要はありません。楽しまれる努力。

それは微妙な変化であり、私たちのほとんどはそれが起こっていることに気づいていませんが、いくつかの点で私たちの心を傷つけています。私たちの日々では明らかではないが、一歩下がってそれらを見るとき、方法は明白に明白です。

最も明確な問題は、私たちの注意を引くために何をするかです。ソーシャルメディアやメールをチェックせずに、1時間ほど簡単に本を読むことができますか?別のタブやウィンドウに少なくとも1回切り替えることなく、この記事全体を読むことができますか?職場では、ニュース、メール、ソーシャルメディアをチェックせずに数時間の深い仕事をしていますか?それとも、1分間に複数回ジャンプしますか?

今では普通のインターネットユーザーになっている50歳以上の人に聞いてみると、楽な娯楽に人生が侵される前に、若いときに本に集中する方が簡単だったことがわかります。この問題はテクノロジー自体に組み込まれているようです。 Nicholas CarrがThe Shallowsで説明しているように:

「…オンラインになると、大まかな読書、急いで気が散る思考、表面的な学習を促進する環境に入ります。本を読みながら浅く考えることができるように、ネットサーフィンをしながら深く考えることは可能ですが、それはテクノロジーが奨励し、報酬を与えるタイプの考え方ではありません。」

しかし、私は修正を行います。これがインターネットの決定的な特徴である代わりに、それが勝つだけです。オンラインで場所を見つけて深く読むことができ、コンテンツを本のように扱うことができますが、それは人々がそれを使用することを選択した方法ではありません。むしろ:

「ネットは…私たちを実験用のネズミにし、常にレバーを押して社会的または知的栄養の小さなペレットを手に入れます。」

ゴデルエッシャーバッハのコピーで座るよりも、Business Insiderで「午前6時までに行うべき5つのこと」のリストをざっと読むことで、知的栄養のヒットを得ることは簡単です。時間が経つにつれて、より困難な読み取りに取り組むのではなく、「ジャンクフード」メディアから栄養を取得し続けると、やりがいのあるメディアに集中する能力が失われます。

これは悪循環を生み出し、注意を払う能力を実践し続けず、そうする能力が悪化し、ジャンクフードメディアにますます集中します。

探している情報を主に取得する方法でインターネットを使用している場合、注意力は維持されます。ライブラリ内のデータを閲覧する場合よりも、オンラインでデータを閲覧する場合のほうが破損しません。

しかし、ソーシャルメディアとエンターテイメントが支配するインターネットの世界では、情報があなたに押し寄せられて、あなたは絶好の選択肢に引き付けられ、クリックバイタイトルに負け、魅力的な画像になり、徐々に注意を払ったり、自分で決めることさえできなくなりますあなたが消費すべきもの。

金魚の注意力で視聴者の欲求を満たすために、唯一の選択肢は、共有されているメディアを単純化し、短縮し、興奮させて、消費者の焦点を確実に保つことです。

次回テレビを見るときは、これを試してください。ニュースセグメントまたは広告中に、カメラが切り替わるまでの秒数のカウントを開始します。あなたはどれくらい高くなりますか? C-SPANを視聴していない限り、カメラがジャンプする前に10を超えることはほとんどありません。 5にならないかもしれません。

なぜスイッチなのか?それはあなたが注意を払うことを確実にする方法です。カメラが静止していると、あなたの目はほとんどのシーンを取り込んでさまよい始めます。しかし、あなたの視点が動き回るとき、あなたはサバンナを調査するハンターのように、より積極的になります。

ただし、カメラのジャンプは比較的無害です。必ずしも情報の品質を低下させるわけではなく、注意を払うだけです。情報の品質を低下させるのは、情報をより面白くするために、またはユーザーがそれに集中するように再パッケージ化するときです。

ニュース、特に放映されたニュースは、重要なものに基づいて選択されることはめったになく、むしろ面白いものに基づいて選択されます。ウルフブリッツァーは、CNNのアドレアルを維持するために、今日の最新ニュースを何と呼ぶことができますか?そして、彼らはそれを熟知しているので、あなたがだまされていることに気付くことすらありません。ニール・ポストマンが「自分自身を死に追いやる」(1985年)にそれを置いたように:

「朝のラジオやテレビ、朝の新聞であなたに提供された情報が、その日の計画を変更したり、他の方法では考えられなかった何らかの行動を起こしたり、問題に対する洞察を提供したりする頻度解決する必要がありますか…

別の一連の質問を自問することで、これが何を意味するのか理解できるかもしれません。中東の紛争を減らすためにどのようなステップを踏むつもりですか?それとも、インフレ率、犯罪率、失業率?環境を保護するか、核戦争のリスクを減らすためのあなたの計画は何ですか? NATO、OPEC、CIA、アファーマティブ・アクション、そしてイランのバハーイー教徒の恐ろしい扱いについてどうするつもりですか?私はあなたに答える自由を取ります:あなたは彼らについて何もしないつもりです。」

2017年、問題は10倍に拡大し、インターネットとソーシャルメディアの嗜好により、私たちが消費する情報の大部分は不活性、低品質、さらには偽物です。

ニュースフィードを介して情報をプッシュすることで情報の大部分を受け取ると、Facebookがいいね、コメント、注目のサイトで費やした時間などで最大のソーシャルシグナルを受信して​​いることがわかります(はい、 本当に)。 Facebookは、情報が貴重であるか、明確に表現されているか、有用であるかを特に気にしませんが、むしろ面白いので、Facebookに戻って広告をクリックし続けます。

ただし、問題は質の低い情報やニュースを取得することだけではありません。レストランで一緒に座っているときに、なぜ携帯電話でこんなに多くの人を見るのですか?常習は1つの説明です。常にオンラインで話すことは何も言うことはありませんが、3番目の可能性は、人間があまりにも退屈だということです。

あなたのポケットにデジタルワールドがあり、それがあなたを楽しませ続けるように細心の注意を払って設計されている場合、インターネットで見たものについて話したいと思っている他の誰かと話すのはなぜですか?ラスベガスストリップで無料でパーティーを過ごすことができる場合、代わりに図書館に行くことを選択するのは困難です。

これは、検索からソーシャルへの切り替えから生じる最も危険で、最も微妙な問題かもしれません。 Facebook、Instagram、Reddit、またはエンターテインメントをあなたに押し付ける別のフィードで過ごす1時間ごとに、外出して自分を楽しませる能力の一部を失います。そして、エンターテイメントの形式がスペクトルの「ラスベガス」側に近ければ近いほど、それがあなたを自慰する能力に損害を与え、中毒性が高まります。

読書、散歩、長い夕食、オーケストラ、または「古い」形式のエンターテイメントを退屈だと思うことを考えている場合、それはこのドーパミン受容体の再配線に苦しんでいることの強力な指標です。古い形式のエンターテイメントは退屈ではなく、慣れている刺激のレベルに関連して退屈なだけです。無料の時間をニュースフィードとRedditのフロントページで埋めると、もちろん、古い娯楽は退屈になりますが、それは娯楽の告発ではなく、娯楽の流れにどれほど夢中になっているかの警告サインです」になります。

私たちがADHDと考えるもののほとんどは、おそらくこの再配線です。子供がiPadを調剤するソーマの輝きに照らされて自由時間を過ごしたとき、両親は彼らに黙らせ、3年生の先生による講義を聞くのは恐ろしく退屈になります。 ADHDの兆候が表示されない場合は奇妙です。テレビやコンピューターなしで育った多くの子供たちを見つけるのに苦労するだろうと思います。

そして、私は「教育」アプリはそれ以上優れていないことを言及する必要があります。彼らはまだ他の教育アプリに行かないように子供たちを引き付け続けるように設計されています、つまり、あなたはそれを推測し、明るい色とペースの速いアクションや画面のジャンプ、その他の興奮が彼らを引き付けるために使用できます(その結果、教師に注意を払うことができなくなります)。

ADHDの流行が始まる前に卒業した大人は、異なる環境で動作するだけです。デスクでの仕事では、Facebook、Twitter、Reddit、および実際の作業を比較的簡単に行き来できます。教室の生徒にはこれらのオプションはありません。メディア中毒になりますが、そうではありません。それでも、多くの成人は、ADHD薬を「先に進む」ために摂取します。これは、コカインペレットディスペンサーから離れるよりも簡単なソリューションだからです。

これらの問題はすべて、継続すれば拡大します。デフォルトの動作では、エンターテイメント、ニュースフィード、情報を選択して大皿で配信する方向にますますスリップします。それは中毒です:餌を与えるほど強くなり、あなたの人生に影響を与えることを認識しなくなります。

ただし、どれだけ消費するかを選択することができます。情報を自分に押し付けるのではなく、情報の検索に焦点を合わせることに切り替える理由はありません。

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当初は、2017年9月25日にwww.nateliason.comで公開されました。