AdAge

2018年はソーシャルメディアの終わりです

10代の若者は、モバイル中毒とアプリの消費パターンを非常に意識しています。彼らは習慣をやめようとしています。これは、Facebook、Twitter、Instagramなどの古いアプリからの大規模な脱出をもたらし、ピアまたはビデオ中心のニッチアプリを支持しています。ここではYouTubeとSnapchatが大きな勝者になります。

ソーシャルメディアへの信頼の死

多くの論争のおかげで、ソーシャルメディアでニュースを入手することを信頼する時代はほぼ終わりました。スタートアップがシリコンバレーを去ろうとしているとしても。この地域の法外な生活費は、スタートアップや労働者の荷造りです。エコノミストによると、ベイエリアの住民の46%は、2016年の34%から増加し、今後数年間でこのエリアを離れる予定だと言っています。

ソーシャルメディアへの信頼は失われ、シリコンバレーは、カリフォルニアから中国への技術シフトの次の波への熱意と再び同じになることはありません。 Bullet MessengerとDouyinは、中国のアプリはまだ黄金時代に達していないことを示しています。 WeChatとしては、WhatsApp、Instagram、Facebookを組み合わせたよりも消費者にとって便利です。

ソーシャルメディアからの脱出は増加し続けています

北米とヨーロッパの西洋の消費者は、ミレニアル世代が無意味なデジタル消費の練習としてソーシャルメディアを成熟させ、「乗り越える」につれて、ソーシャルメディアを離れる傾向が特にあるようです。同時に、若いミレニアル世代とGenZは、ビデオ優先の消費に移行しています。これは、Facebook、Twitter、LinkedInなどのレガシーフィードの悲惨なニュースです。個人、ニュース、スパムがすべてまとめられているアルゴリズムフィードの時代は終わりに近づいているかもしれません。

Facebookは、信頼関係の問題を改善するために、デートやブロックチェーンを検討しています。 (CMOの)年2回のレポートによると、ソーシャルメディアの支出は現在、ブランドの総マーケティング予算の13.8%を占めていますが、ブランドの3分の1はROIを証明することすらできません。デジタル広告は消費者と同期しておらず、広告プラットフォームがデジタルイノベーションを支配している西部では、古いデジタルエクスペリエンスの真空とイノベーションの欠如を生み出しています。ソーシャルメディアの支出は膨大な無駄になる可能性があり、マーケティング担当者の24.7%のみがその影響を定量的に証明できると示唆し、39.3%はまったく影響を示すことができません。

2019年のソーシャルメディアのゲームオーバーです。

成長してアプリから移行する時間

控えめに言っても、実際の販売ファネルと同期していない注意経済は問題があることが判明しています。また、FacebookとGoogleは、パイの一部とターゲット顧客にリーチするだけの能力を必要としている小規模なブランドの詐欺をほぼ犯しています。これは、ユーザー全体の縮小にもかかわらず、AdsがTwitterを無関係から競合へと再び引き上げたためです。

ソーシャルメディアや役に立たないアプリを求めてどこに行くのでしょうか?それははっきりしていません-うまくいけば、よりバランスの取れた充実した生活を送ることに戻ります。モバイルアプリ中毒は過去最高を記録していますが、ソーシャルメディアはかつてのように注目を集めている場所ではありません。しかし、逆説的に言えば、ブランドはソーシャルメディアへの投資にさらに投資するように設定されています。広告はアプリの消費者体験を殺し、さらに歪んだデジタルの世界を意味します。

毒された政治、誤った情報、データ収集は、アプリユーザーとの社会的契約の違反を意味します。シリコンバレーは消費者だけでなく、カリフォルニアでの生活費の上昇によりスタートアップをも失敗させています。つまり、サンフランシスコは政治的な路線に沿って引き裂かれています。

Facebookの使用の減少は、インターネットの破損の象徴です。グーグル、フェイスブック、マイクロソフト、アマゾンには従業員キャンプがあり、内部の不満を心配しています。私たちは、過剰な共有から過剰な消費へ、そしてまったく気にしないようになりました。私たちの多くは、ソーシャルメディアとお気に入りのアプリを持っている、または間もなく解散します。実際、「社会的共有」はかなり長い間減少しており、おそらく2016年の西側からです。

Snapchatは10代の若者たちのInstagramよりもさらに速く成長するように設定されています。広告失明と広告ブロッカーは過去最高です。多くの点で、ブランドは基本的にFacebookとGoogleにお金を寄付しています。インスタグラムなどの場所にあるインフルエンサーポッドは、人々がアルゴリズムをハッキングしている別の形態です。一方、ブランドは、インフルエンサースパムの闇市場に相当する有料のスポンサー付き投稿について、Instagramの10代の若者にさえ連絡しています。

ソーシャルメディアは死にかけている

ブランドは「コミュニティ」と「影響者」を過大評価しています。これらのコミュニティや虚栄心の指標の多くは現実的でもありません。シリコンバレーでは、ユーザーの成長を誇示することを習慣にしていますが、これは事実上正確でなかったり、特定のKPIを放り投げたりすることさえできない場合があります。これは、システムがゲーム化され、破損し、消費者が追いついたことを意味します。

調査会社のeMarketerは、25歳未満の200万人が今年ソーシャルネットワークの使用をやめると予測しています。 12歳から17歳までの米国のインターネットユーザーの大多数は、今年月に一度Facebookを使用しません。

カリフォルニアは、ローカルユーザーを保持できる方法で中国からトレンドをコピーする強力な能力を示していません。これをmusical.lyで見たほか、ByteDanceでどのように買収されたか、Eコマース、マイクロビデオ、ライブビデオのトレンドでこれを見てきました。数十億人のユーザーがいるにもかかわらず、ByteDanceのようなより若くて機敏な企業が信じられないほどのアプリ内動画体験を生み出し始めているように、私たちは皆Facebookのアプリ帝国を離れています。

Googleは2018年にAlibabaよりも早くGoogle Homesを販売するかもしれないが、その傾向は永遠には続かないかもしれない。 Amazonはここでより直接的な消費者向けプレイを行っており、最終的にFacebookやGoogleのようなものから広告収益を「盗む」ことができるようになります。一方、Facebookは主にGenXの古いミレニアルチャンネルであり、若い世代の主流になることはありません。 Instagramは、消費者向けのゲートウェイというよりも、体験を共有するためのおもちゃのようなものです。したがって、「ソーシャルメディア」ビジネスモデル全体がハイジャックされただけでなく、基本的に欧米の消費者をどこにも誘導しませんでした。あなたがそうするなら、それは広告詐欺でした。デジタルの行き止まり。

Facebook、Twitter、LinkedIn、友達をRIPします。私たちは、あなたがいなければ世界がより良いかもしれないと考えなければなりません。